7月陕西票房首破亿元大关 西安影院市场尚有容量

2015年08月10日07:38    来源：华商网-华商报

　　有统计数据显示，7月，陕西票房首破亿元大关。西安各影院业绩一片飘红。但火爆的背后，是西安影院市场份额正在缩小，未来将不可避免的会面临洗牌。

　　8月1日下午，尽管是周六，位于小寨的一家商场内却顾客寥寥，3层、4层的不少店面挂出了“装修中”或“暂未开放”的标识。但在该商场6层的影城，等候看电影的人却络绎不绝，休息区内已经没有空位。

　　在其他几家大型购物中心，也是相似的情形。影城的生意，远比店铺更火爆。

　　7月陕西票房1.2亿元创月度历史新高

　　“一部《大圣归来》，截至目前就为我们带来了40万人次的客流量。”西安太平洋影城市场部经理周洁欣喜的介绍。

　　据国家新闻出版广电总局电影局统计，1-7月，国内电影市场总票房收入达258.53亿元，较去年同期增长48.7%。继《速度与激情7》在上半年以24.27亿元刷新中国票房纪录后，国产影片《捉妖记》也突破了18亿元（仍在放映中），有望冲击中国影史的新“票王”。

　　今年以来，陕西的电影市场也持续火爆。华商报记者从陕西省新闻出版广电局电影处了解到，今年前7个月，陕西电影票房收入达到6.1亿元，增幅明显。尤其是在刚刚过去的7月份，单月即达到1.2亿元，这是陕西电影票房史上首次突破亿元大关，创造了月度历史新高。要知道，去年全年也不过7.2亿元。

　　“这绝对是一个颠覆三观的成绩。”一位影视圈资深从业者告诉华商报记者，7月份没有一部好莱坞大片“撑场”，完全是靠着清一色的国产片创出了票房新高。“不过，暑期档是近几年才成熟起来的。”他回忆说，早些年只有“贺岁档”概念，直到2004年暑期上映的《十面埋伏》拿下了1.5亿元的高票房，暑期档才被重视起来。2009年被称为“内地暑期档元年”，全国票房达到11.73亿元；2014年，暑期档票房达到90亿元，比2013年的58亿元同比增幅超过5成。

　　“今年暑期档连续有《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部高质量影片上映。”西安奥斯卡国际影城负责人表示，影片质量高，吸引观众，这是创下高票房的关键因素。

　　15元就能看场电影 互联网“添柴加火”

　　抛开暑期高峰档期的因素，让电影市场屡创新高的原因还有什么？

　　“电影市场的火爆和互联网渗透有很大关系。”西北大学影视专业教授、陕西省电影家协会副主席张阿利认为，通过社交媒体进行电影宣发及口碑传播，早就成为制作方打造高票房电影的一个手段。再加上订票网站和APP的普及，让更多的年轻人走进了影院。

　　华商报记者了解到，通过在线团购等方式，西安部分院线的电影场次甚至低至15元/场。更便宜、更便捷的在线购票方式，获得了大量消费者的青睐。来自团800的数据显示，今年上半年全国电影票团购成交额为39.36亿元，同比增幅达30.5%，约占全国电影票房市场份额的近20%。

　　“我现在买电影票基本都是用手机。”西安市民颜女士说，去电影院买个全价票还要排队，还不如在手机上团购，直接去取票机拿，又便宜又方便。

　　互联网对电影市场的推动还不止于此。“《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》这三部卖座影片，幕后推手都有知名视频网站。”有业内人士透露，在《捉妖记》的背后，就有腾讯视频和优酷土豆集团旗下的合一影业的身影；《煎饼侠》最大的出品方是搜狐视频，投资比例超过50%；《大圣归来》的出品方之一是乐视影业。该业内人士指出，互联网公司的加入，极大影响了中国电影市场从出品、制作、宣传到上映的各个环节。

　　有观点认为，经济下行压力大是电影票房的助推器，即经济学上的“口红效应”，人们需要电影等娱乐方式来宣泄情绪。另一个佐证是近期大热的《秘密花园》这本“缓压”书籍。但业内有人并不赞同。张阿利认为，我国经济整体面依然稳健。电影只能说更符合大众消费，越来越成为人们日常消费的选择。

　　西安影院共有49家 本土影院仅一家独大

　　票房的井喷，也促使西安的电影院越开越多。业内人士估算，目前西安有票房统计的影院共有49家，包括万达、中影、保利、太平洋等。本土影院则以长安院线一家独大。有业内人士认为，在国内顶级院线的冲击下，西安本土影院的竞争力不足。

　　“毕竟人家是新影城，地段更好。”长安院线电影部部长赵亚天告诉华商报记者，现在的影院拼的就是地段和商圈，本土影院在这方面“不太占优势”。

　　“可能还是没有跟上发展节奏吧。”周洁认为，西安本土的部分院线，可能是新中国成立前后就开业的老影院了，没有赶在好时机跟上院线发展的潮流，以至于逐渐在市场上“失宠”。再加上互联网渠道的介入，身处新建购物中心内的外来院线抓住了观众口味，因此越做越强。

　　华商报记者了解到，目前长安院线是本土影院中的代表。去年改制以后，该院线焕发新生，算上加盟店，旗下共有14家影院营业，和平影院、曲江临潼影城、曲江国际影城秦汉唐店在其中表现不俗。然而，与全国一线院线相比，本地影院的差距还较大，如何依靠本地资源提高自身的整体竞争力，才是本地影院要思考的问题所在。

　　西安还会增加数十家影院但“蛋糕”正在缩小

　　从西安49家影院的分布来看，曲江、小寨、钟楼、长安路等商圈分布密集，东郊和北郊相对较少。据格瓦拉生活网区域总监曹欢介绍，电影业的蓬勃发展，让很多院线看到了赚钱的机会，西安这样的区域中心城市是热点，“未来两年还会增加数十家影院”。

　　“西安的影院分布不够平均，部分商圈存在扎堆现象。”中影大兴国际影城总经理俞杨指出，未来还会有更多院线觊觎西安市场，当某一个区域的影院严重饱和，势必会面临优胜劣汰，这不可避免。

　　华商报记者了解到，在西安市场上，粗略估算，影院的单个座位投资大约在4.5万元以上，成本不菲。“影院投资并不是暴利行业。”俞杨说，影院投资周期比较长，大约在8至10年，对投资者的耐心也是一个不小的考验。

　　“70-80家有可能是一个临界点。”奥斯卡国际影城负责人预测，按现有的消费能力，西安的影院市场还有20-30家容量，“‘蛋糕’正逐渐缩小”。

　　“影院投资最忌讳跟风。”俞杨说，一方面要考虑市场的承载能力，另一方面也要关注自身的定位与特色。在北京、上海，隔着一条街共存的影院大有人在，做好差异化竞争，这才是影院经营需要思考的问题。

　　商业地产服务机构RET睿意德机构也认为，影院高科技化（如：拥有4K双机、4D影厅）、自助化（如：无人值守）或许是大趋势，但兼顾个性化会更具竞争力，比如说：能够细分不同年龄层次需求的综合影院，主打地缘客群的社区影院等等。

　　商场+影院仍是主流 影院盈利模式将多元化

　　影院开到商场内，并不一定能提升商场人气。但业内人士普遍认为，这种模式在未来还会是主流。

　　“商场的人气如何，还取决于自身定位、周边商业氛围、动线设计（是建筑与室内设计的用语之一，意指人在室内室外移动的点，连合起来就成为动线）等诸多方面。”陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林说，影院只是一个附加值。毕竟从大多数案例看，影院仍然让商场尝到了甜头，不少地产商在其开发的商业项目中，也预留了影院的建设空间，通过向外出租或自己经营的办法达到共赢。

　　而在一些购物中心，影院的吸引力似乎比商铺更大，这与当初引进影院的初衷似乎有些违背。一些店铺门可罗雀，影城却依旧生意火爆。

　　但朱林认为，影院的下一步发展其实取决于房地产发展，单独新建一个影院因成本太高已不太可能，老影院的改造将会以置换形式来完成。政府要求在新建项目中配套文化设施，这可能是支持影院发展的好的杠杆。

　　另外从影院运营来看，有业内人士表示，单靠票房不是长久之计。影院的盈利模式未来将会多元化。就拿万达院线来说，漂亮的票房数据背后，不起眼的爆米花贡献不少。据万达院线自身公布的数据，2013年度万达院线票房收入为31.6亿元，爆米花品项的相关收入也高达3.9亿元。毕竟，各大影院出售的爆米花等零食，要比普通商店的同类产品贵好几倍。但无论这些零食价格多“不合理”，都改变不了观众的购买热情。

　　华商报记者 李程 郭继涛